El presente articulo presentaremos detalles sobre estrategias utilizadas por el canal MEGA, en cuanto a la publicidad integrada dentro de la programación del noticiario central “Meganoticias”.
Durante la semana analizada observamos las siguientes:
-La estrategia para hacer autopublicidad es la de desarrollar una noticia que tenga que ver con un programa del canal.
-La segunda estrategia es la de incentivar al publico a denunciar hechos mediante el sitio web de mega.cl.
-La tercer estrategia observada es la de cerrar el noticiario, la cual se repitió todos los días vistos, es hacerle publicidad al programa que a continuación viene, incluyendo películas.
Por otra parte se vio el tiempo empleado en estas propagandas, arrojando los siguientes resultados:
Lunes: 10seg. Visiten MEGA.CL, 3 seg. en medio de una noticia dijeron que “shakiro” nació en el programa de MEGA “Yo soy”, 9 seg. al cierre que sigan en la audiencia.
Martes: 9 seg. al cierre que siga viendo el prox. programa
Miércoles: 9 seg. al cierre, 1min. Noticia de programa mega YO SOY
Jueves: 9 seg. al cierre, 8seg visite MEGA.CL
Nota: debido al terremoto ocurrido el día viernes en Japón, se presenta una ausencia de autopublicidad, incluso sólo el noticiario se limitó a informar sobre este hecho. El canal se enmarca en el hecho noticioso y deja de lado la autopublicidad que se quiere emitir.
La estrategia para introducir la autopublicidad en el noticiario: se hace alusión a nuestra idiosincrasia, a través de algún hecho noticioso, acuñan publicidad del canal pertinente al suceso noticioso que se está dando a conocer. Por ejemplo el día lunes se informa de la visita de la cantante Shakira, se enlaza esta noticia con el programa “Yo soy” y un participante.
El tipo de producto que se autopublicita en este canal noticioso son principalmente nuevos programas de televisión que se comenzarán a emitir, principalmente del programa “Yo soy”, además se autopublicita, todos los días observados, en medio del noticiario y al final de éste, la visita al sitio web del canal.
En su estrategia de diferenciación con otros noticiarios se autodenominan auténticos, verdaderos en sus programas. En cuanto a la desnaturalización de la noticia: 10 minutos de fútbol, 15 minutos de reportaje no noticioso.
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