No
es casual que nos encontremos con contenidos de autopublicidad en los
noticieros centrales de los canales de televisión abierta, en nuestro país.
Entendemos como autopublicidad el acto de anunciar un producto televisivo (un
programa, una novela, etcétera), con el fin de persuadir al público para que lo
vea. Amparados bajo esta definición, dedicamos una semana completa de análisis
al noticiero central de TVN, que se transmite de lunes a domingo entre las 21 y
las 22:30 horas, y que comprendía entre los días 8 a 14 de marzo de 2011,
encontrándonos con los siguientes resultados.
Esta
semana fuimos testigos de variados productos noticiosos que contenían
autopublicidad, desde simples notas informativas que duraban alrededor de 2
minutos, hasta crónicas de 7 minutos. Tal fue el caso de la publicidad para el
nuevo docu-reality de TVN, Mamá a los 15,
donde el día 8 de marzo se le dio un espacio de 1 minuto y 56 segundos. No
suficiente con eso, el día 9 de marzo se le otorgó un espacio mayor de 7
minutos y 17 segundos, ya que era el día del gran estreno. Días después, y un
tanto desplazado el tema por causa de la tragedia ocurrida el Japón, el
noticiero central muestra una nota de 2 minutos y 9 segundos, dedicada a la
nueva teleserie nocturna del canal, que se estrenaba ese mismo día 14 de marzo.
La
autopublicidad que hace el noticiero central de 24 horas, relacionadas con los
nuevos programas tales como El Laberinto
de Alicia y Mamá a los 15, están
basados en las premisas de que son temas de contingencia, como lo es el abuso a
menores y ser madre adolescente, respectivamente. Éste es el enganche que ofrecen
para seguirlos. Para ello entregan información al respecto, mediante crónicas o
sólo notas, con vivencias de personas que han vivido alguna de estas
experiencias familiares, además se nutren de expertos en los temas, y están
también los infaltables protagonistas de las nuevas series de TVN, quienes hacen su mejor esfuerzo para
hacer que el público los siga, buscando el convencimiento mediante el argumento
de que son hechos que pueden ocurrir en la vida cotidiana de las personas.
De
esto mismo desprendemos la estrategia de diferenciación con el resto de los
programas de televisión de otros canales, es decir, durante esta semana, TVN ha
mostrado programas con algo de contenido social, pero que sin embargo son
prescindibles para el público en general, y más allá de ser aportes reales a la
cultura chilena, no pasan de ser programas de entretenimiento.
